Markenimage-Analyse
Abbildung von Assoziationen, Vertrauensachsen und Wettbewerbskontexten aus Sicht realer Verbraucherinnen und Verbraucher.
Die Markenimage-Analyse macht sichtbar, welche Versprechen glaubwürdig wirken und welche Versprechen leer bleiben. Sie eignet sich besonders, wenn interne Debatten und Marktstimmen auseinanderlaufen.
Für wen
Teams vor Rebranding, Relaunch oder Portfolio-Bereinigung
Ergebnis
Image-Landkarte mit Stärken, Leerstellen und sprachlichen Ankerpunkten
Ablauf
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Image-Hypothesen
Interne Wahrnehmungen werden als prüfbare Annahmen formuliert.
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Feldarbeit
Gespräche und kurze Aufgaben decken spontane und reflektierte Bilder auf.
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Landkarte
Ergebnisse werden entlang von Nähe, Distanz und Spannungsfeldern sortiert.