Tiefeninterviews
Geeignet, wenn Biografien, Hemmnisse und widersprüchliche Selbstbilder Raum brauchen. Ideal vor Repositionierungen oder bei sensiblen Kategorien.
Methodenraum
Welche Gesprächsform passt zu Ihrer Frage? Hier ordnen wir gängige Zugänge der qualitativen Marktforschung und Consumer Insights – ohne Methodentheater, mit Blick auf Machbarkeit in Deutschland.
Vier Zugänge, die wir häufig kombinieren
Die Methode folgt der Entscheidung, nicht umgekehrt. Oft reicht eine Form; manchmal braucht es eine kurze zweite Welle, um Muster zu prüfen.
Fokusgruppen
Sinnvoll für erste Reaktionen auf Konzepte, Claims und Verpackungen – wenn Gruppenimpulse und Sprache im sozialen Raum zählen.
Tagebuch- und Homework-Aufgaben
Wenn Alltagssituationen über mehrere Tage beobachtet werden sollen: Nutzung, Ersatzprodukte, Momente der Reue oder Zufriedenheit.
Shopper-Beobachtung
Für Entscheidungen am Regal und im Store: Orientierung, Vergleich, Abbruch und die Rolle von Nachbarschaftsprodukten.
So wählen wir mit Ihnen
Im Kick-off klären wir die Entscheidung, die nach der Studie ansteht, die erreichbare Zielgruppe und den Zeitraum. Daraus entsteht ein schlankes Design – oft mit einer Leitmethode und optionalem Ergänzungsbaustein.
Was wir vermeiden: Methodenvielfalt um der Folienoptik willen. Lieber eine sauber geführte Feldphase als drei halbherzige Module.
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