11. Mai 2026
Motive statt Merkmale: Warum Zielgruppenbeschreibungen oft scheitern
Alter und PLZ sagen wenig darüber, warum jemand ein Produkt meidet. Ein Blick auf Motivstrukturen aus der qualitativen Marktforschung.
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Kurze Beiträge aus der Praxis von Marktforschung und Consumer Insights: Methodik, Auswertung und Beobachtungen aus dem Feld.
2. April 2026
Fokusgruppen sinnvoll besetzen: Homogenität ohne Echokammer
Zu gemischte Gruppen zerfasern, zu ähnliche Gruppen bestätigen sich gegenseitig. So finden Sie die passende Spannbreite.
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17. März 2026
Der Entscheidungsbrief: Forschungsergebnisse, die Meetings verkürzen
Lange Deck-Schlangen lesen wenige zu Ende. So verdichten wir Consumer Insights auf das, was Teams wirklich entscheiden müssen.
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6. Februar 2026
Was Shopper am Regal verraten – und Fragebögen oft übersehen
Beobachtete Einkäufe zeigen Abbruchmomente, Ersatzkäufe und die stille Macht der Nachbarprodukte.
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